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如何打造IP型药品包装设计?

发布于1周前
药品属于特殊商品,包装要严格按照国家食品药品监督管理局令第24号《药品说明书和标签管理规定》进行设计生产。但药品又属于大众消费品,它又同时处于市场竞争的环境下,因...

  药品属于特殊商品,包装要严格按照国家食品药品监督管理局令第24号《药品说明书和标签管理规定》进行外包装设计生产。但药品又属于大众消费品,它又同时处于市场竞争的环境下,因此包装设计公司喜欢把它称之为“带着镣铐跳舞”。脑洞星球带您全面了解药品包装设计应该怎么做。

  首先,药品包装设计应该遵循的是24号令中的要求。和包装设计最相关的是第四章内容:

  第四章 药品名称和注册商标的使用

  第二十四条 药品说明书和标签中标注的药品名称必须符合国家食品药品监督管理总局公布的药品通用名称和商品名称的命名原则,并与药品批准证明文件的相应内容一致。

  第二十五条 药品通用名称应当显著、突出,其字体、字号和颜色必须一致,并符合以下要求:

  (一)对于横版标签,必须在上三分之一范围内显著位置标出;对于竖版标签,必须在右三分之一范围内显著位置标出;

  (二)不得选用草书、篆书等不易识别的字体,不得使用斜体、中空、阴影等形式对字体进行修饰;

  (三)字体颜色应当使用黑色或者白色,与相应的浅色或者深色背景形成强烈反差;

  (四)除因包装尺寸的限制而无法同行书写的,不得分行书写。

  第二十六条 药品商品名称不得与通用名称同行书写,其字体和颜色不得比通用名称更突出和显著,其字体以单字面积计不得大于通用名称所用字体的二分之一。

  第二十七条 药品说明书和标签中禁止使用未经注册的商标以及其他未经国家食品药品监督管理总局批准的药品名称。

  药品标签使用注册商标的,应当印刷在药品标签的边角,含文字的,其字体以单字面积计不得大于通用名称所用字体的四分之一。

  其次,药品包装设计应该强化信任感、亲和力,从精神上抚慰患者,让患者相信可以尽快康复。传统的药品包装类似下面这样,冷冰冰的,毫无生气和情感,包装本身也没有任何记忆点,无法在众多类似药品中脱引而出。


传统药品包装

  我们来看看药品中优秀的包装设计应该是怎样的。


优秀药品包装


  从药品包装可以看出各大药厂均有外包打造IP形象,药品行业在IP的打造和竞争已经领先于很多行业。包装上结合IP,更容易拉近消费者的内心,赢得市场竞争,这也是脑洞星球一直以来倡导的IP型爆品的打造方式,当然,IP型爆品不仅仅是在包装上放一个IP就完事了,更重要的是打造IP系统,全面为品牌赋能,脑洞星球IP联盟计划现已全面启动,

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