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移动互联网时代,品牌人格化到底有多重要!

发布于1周前
  品牌就像人,如果你赋予他性格、情感和意念,它就不再是冰冷的产品,而是有温度的活生生的人。毕竟谁都愿意和有态度、有温情、有个性、有喜好的人交朋友。今天,脑洞球星...

  品牌就像人,如果你赋予他性格、情感和意念,它就不再是冰冷的产品,而是有温度的活生生的人。毕竟谁都愿意和有态度、有温情、有个性、有喜好的人交朋友。今天,脑洞球星小编就和大家聊一聊品牌人格化。

品牌人格化到底有多重要

  一、为什么要品牌人格化?

  在移动互联网时代,当消费被娱乐化,品牌生存的唯一出路就是走人格化路线。

  江小白将情怀这一产品概念进行到底;网易云音乐借助用户乐评,将“有情怀、有温度”的品牌力量传达给更多用户。反观冰红茶、营养快线等众多没有个性的老品牌,正在远离消费者的视线。

  消费者越来越重视消费过程中的参与感、体验感,更喜欢各种个性的标签,将产品看作是具有高度辨识度的“人”,如此人格化的品牌才能让获得消费者关注。

  二、品牌人格化,应该怎么做?

  1、用创始人形象做背书

  品牌人格化的初级形式,就是给品牌赋予形象,例如早期的海尔兄弟形象、小天鹅等形象。不过,形象符号的功能也只是增强品牌的辨识度,并没有承载其他类似企业理念的东西。

  品牌人格化的另一个趋势是,创始人担任品牌代言人,将抽象的品牌转化为具象的“人”形象,更利于拉近品牌与用户之间的距离。

  2、定位品牌角色

  一般来说,我们把品牌角色分为朋友、老师、长者、专家等。比如罗辑思维,它的角色定位就是老师,每天播送早上60秒语音,为用户重组知识、更新思维方式。通过这样的方式,罗辑思维的名气逐渐扩大,追随者也慢慢变多。

  所以,在品牌人格化的过程中,我们要时刻思考:自己品牌正处于什么角色?能为用户提供怎样的价值?

  3、与用户平等沟通

  品牌人格化的终极目的就是实现与用户的有效沟通。如果你总保持高昂的姿态,诉说着所谓的官方套话,那在用户眼中,产品是没有温度的。你应该站在用户高度,用他们的语气、情和态度来说话,让用户产生共鸣。

  今天的分享就是这些,如果你还想了解更多有关品牌IP和产品带货等概念,可以关注脑洞星球网站。如有品牌策划、包装设计、视觉设计的项目洽谈,也可以联系我们哦!