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如何打造IP(2)

发布于1周前
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如何将品牌打造成IP?想看上篇的点击这里

《IP心智点》品牌实操方法论闭环

 

 

《IP心智点》

洞察心智、触发心智,击穿心智,垄断心智

 

流量红利已逝,人格溢价崛起,《IP心智点》是脑洞星球原创方法论,站在体验经济的高清视角,聚集及强化品牌优势点,把用户心智的针尖穿透:

从打造品牌,到打造人格;从销售商品,变成销售情感;

把传递产品,变成传递娱乐;把使用产品,变成把玩产品;

从营销用户,到经营族群。劈开脑海,让品牌一眼入魂。

 

战略生态化(构建心智壁垒)

商业生态位设计,构建优势战略配称

生态位法则也称“价值链法则”。主要包含市场定位、用户定位、优势定位、价值定位、产品定位、渠道定位、价格定位、传播定位。

用兵的最高法则是“不战而屈人之兵”,品牌竞争应遵循“避实击虚”的法则,选择及划分对自己最为有利的生态位,围绕核心差异化优势,对品牌要素进行选定及取舍,通过IP建设建立竞争壁垒,形成一套差异化的运营体系(战略配称),让自己与竞争对手产生鲜明的区隔。

 

IP人格化(垄断用户情感心智)

塑造鲜明的品牌人格及形象,让品牌成为“戏精”。


 IP人格化的案例.png

12种人格原型分类

12种人格原型分类表.png

 

品牌就像一个人,需要在每个行为中保持一致的脾气,才能让消费者产生清晰的识别和信赖感,IP是社交货币、品牌文化、品牌人格等要素的集中体现,具有人格化、内容化属性的符号,以个性一致的品牌声线,贯穿品牌所有运营活动之中,让品牌人格与用户人格无缝共鸣,让新产品迅速与用户建立情感桥梁,让品牌本身变成势能源泉,吸引粉丝主动连接,击穿流量壁垒,形成话题与关注,加速放大品牌影响力。

 

吾皇万睡以喵星人与生俱来的傲娇个性,在互联网倍受热捧。现在猫奴已从一个话题变成了一种文化,大家越来越宠他们。每天小心翼翼地伺候它们,又不敢招惹它们。每个人的心里其实就都有一只猫皇,他们都是自己的吾皇。我的猫也就是我的吾皇。

我们的独门秘籍:产品拟人化:品牌形象、产品外观、包装造型的拟人化,激发消费者的情绪互动。让消费者与品牌/产品形成“对话”。

产品拟人化.png

情感卖点:

每个超级IP都有一个集中集体情感的卖点逻辑,利用人性的七宗罪,引发戏剧化冲突。

 

人设:确立角色、人物个性及角色关系。人物个性的刻画包括:独有的表情、习惯的动作、常用的对白、思想、欲念和欲望、弱点和缺陷、角色的好恶习性。

人设.png

 

 

文化主题:设定IP故事的基本题材类型和立意,如外星人、科幻、超级英雄、仙侠、武侠、军事、特工、还是青春文艺型。一种文化母体代表一种文化符号。

IP故事的文化主题.png

故事:设定Ip的故事主线及故事结构。

IP故事的主线及结构.png

世界观:确立IP的元设定与背景构成,整个世界根据元设定而生成一个逻辑自洽的IP宇宙。按照一套严谨的逻辑,设计出整个世界的运行规则。

IP的世界观.png

价值观:明确IP的情感内核是什么?情感内核代表着价值观的最终人性本质。

IP的价值观.png

 

文化符号:挖掘文化母体,构建由配件、手势、色彩、仪式、道具、场景全方位的超级文化符号系统,进而形成一种独有的审美。

IP的文化符号.png

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