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小养咖啡品牌设计

Mia在国外留学很多年,周末总喜欢游览各个博物馆,提升艺术修为,

不知从何时起,喜欢上了自制咖啡。

回国后发现没有一款咖啡符合她的口味,包括星巴克和瑞幸。

于是决定自己做一款真正的好咖啡奉献给大家。

如果说“寿司之神”的方法是“决不妥协”
那Mia的方法就是“保持年轻,永远空杯”


行业属性

咖啡

服务内容

LOGO设计 

销售渠道

线上电商

项目阶段

全新品牌

项目背景

咖啡行业竞争激烈,雀巢、麦斯威尔等大品牌早已被用户熟知,作为一个新品牌,首先要解决的是品牌认知度(发展期对应的是美誉度信任度,成熟期对应的是忠诚度)

服务成果

经过调研得知,咖啡行业产品的同质化非常严重,而消费者对产品口味的偏好不一,小品牌想要快速占据一席之地,一个有效的做法就是与主流大品牌相对立,大品牌是高大上,那么我们就可以站在正统的反面,强化小而美、小而有趣的观感。品牌理念是品牌最本质的差异化,因此我们决定将Mia的品牌理念放大化,成为品牌的超级符号。


Mia提出“保持年轻,永远空杯”,双方碰撞中诞生了“self young”这个名字,这个名字一语双关,一方面是保持年轻,一方面可以理解为喝了这个品牌的咖啡可以保持年轻。为了便于传播,我们借鉴“小棕瓶”的命名方式给它起了一个独一无二的昵称,这样就可以在传播的过程中拉近与消费者的关系,强化语言记忆符号,“小养”这个名字有趣而独特。 “保持年轻,永远空杯”这个核心概念背后,我们仔细梳理了以下关键词:极简、留白、想象空间。根据关键词我们想到了抽象派蒙特里安的经典作品红黄蓝白,它抽象的同时保持简约的现代感。中英文无缝融合,表达了一种小而美的年轻生活情趣。


脑洞星球通过挖掘小养品牌文化,然后转换成情绪,转换成一种年轻的趣味性和保持年轻的自信情绪。年轻就是一种执着与自由的有机契合,是曲直自如的态度,因而我们将“曲“和”直”以流畅的写意感融汇到LOGO之中,以准确传达出品牌的感觉。



用户调研

年轻白领小鹿:我看到这个LOGO第一感觉就是它是一个潮牌,特别时尚,它的这个广告语“保持年轻,永远空杯”,让我想起了“JUST DO IT”。

企业活动公司小柯:我们和很多企业合作了下午茶配送服务,发现除了产品品质和价格之外,如果这个品牌有独特的理念和正能量,客户会特别喜欢。

小养品牌创始人:小养品牌打造的是年轻人的生活态度,希望传递一种永远青春、永远热枕、对生活永远充满激情的态度,脑洞星球为小养设计的LOGO非常活泼,又充满艺术的趣味,很有味道。



创意出品:脑洞星球
项目督导顾问:脑洞星球CEO雷远兮

项目视觉顾问:谭越友
项目主设计: 黄华泰

设计助理:李欣
项目沟通:王安安
Copyright @ IDEAPLANET






小养咖啡LOGO设计 小养咖啡LOGO设计效果图 小养咖啡LOGO设计效果图 小养咖啡LOGO设计效果图 小养咖啡LOGO设计效果图 小养咖啡LOGO设计效果图 小养咖啡LOGO设计效果图 小养咖啡LOGO设计效果图 小养咖啡LOGO设计效果图

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