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晋原川炸酱面

行业属性

方便食品

服务内容

包装设计

销售渠道

线下渠道

项目阶段

全新品牌

项目背景

传统的方便面包装设计大多是一堆食材堆砌,没有产品个性、没有场景故事、缺乏人物个性及表情带来的共性力和感染力。客户希望我们能够展现产品的个性,打造出具有人格张力,视觉冲击力强的包装设计作品。

项目亮点

以IP传递川味炸酱面的鲜爽热辣激情,呈现产品真髓和年轻人的热血生活态度。

项目需求

1、Slogan策划:打造情感化的产品口号诉求,以最贴切直白的语言,表达我们对炸酱面的燃爆情绪。

2、IP系列人物塑造,让三个人物,进行不同的动作、表情演绎,分别传达三种不同口味带来的丰富体验。

3、包装设计:打造一眼入魂的产品包装,赋予产品强大的情感力和视觉体验,瞬间从竞品中脱颖而出,激发用户下单欲望。

服务成果

为品牌植入IP基因,以IP为品牌赋能,其人物肢体语言及表情、动作,将产品本身劲爆口感体验进行强化传达。从视觉直达味觉,引发用户购买欲望,并为产品植入强大的情感差异化价值。


看一眼就让眼睛着火

针对产品的三种口味,刻画三个不同的IP人物,以“口吐烈火”这一符号性动作,配合彩色发色、服装和强张力表情,传达产品微辣、中辣和爆辣三种口感,也体现成都炸酱面的川味特色与火辣的饮食文化。采用时尚鲜明的对比色,浓墨重彩地表达产品浓郁的辣感,地道的四川味。凸显一种火爆的口感与热血的生活态度。也彰显出年轻人的自信与活力,让每一天都热辣起来,活出真我的个性。


脑洞星球认为食品的产品包装最好要直观,要让消费者在购买之前,就仿佛亲尝到了它的口感、嗅到了它的香气、味蕾开始蠢蠢欲动。忍不住马上要“吃了它”! 


用户调研

昌盛鸿笙销售总监蔡总:这个包装第一眼就有火辣的感觉,有成都年轻一面的味道,有麻辣的感觉,以小清新来表达重口味,这个对比很鲜明,像看上去就有眼睛着火的感觉。

项目插画设计牙兔:这个产品包装也是我体验了成都火锅、小吃和炸酱面以后获得的灵感,我只是以手绘表达了我的味觉记忆,把我对川味炸酱面的第一印象用色彩进行渲染。我觉得川味本身就是对比与撞击感很强烈的,很有口感冲击力的菜系,我没有走老成都文化的视觉风格,改用年轻单纯的生鲜对比色,去传递我单纯的感受。





创意出品:脑洞星球
项目督导顾问:脑洞星球CEO雷远兮

项目主设计: 费菲

项目插画设计:牙兔

设计助理:李欣

项目沟通:王安安
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