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腾缘猫砂

行业属性

猫砂

服务内容

IP设计 / 包装设计

销售渠道

线上电商

项目阶段

全新品牌

项目背景

猫砂市场竞争激烈,国内外品牌良莠不齐,品牌重点需要通过有体验力的设计,赋予产品强大的情感力,以在市场上迅速脱颖而出。

服务成果

为品牌植入IP基因,以IP为品牌赋能,其核心价值就是要将同样的产品卖出不同,并塑造强大的情感差异化,为品牌建立偏爱。


养猫已成为年轻人群中的大众时尚,吸猫、撸猫也成为年轻人生活方式的标配。猫生与生俱来的傲娇个性,让主人深陷其中而不能自拔,个个变成了猫奴,像伺候主子一样小心翼翼地伺候它们。猫是女王,身手不凡也像一个功夫大侠、武林至尊。何不恭维和调戏一下消费者,把每个人家的猫,都塑造一个傲娇的侠客猫呢?


因此我们以侠客猫讲一个称霸武林的故事。右手长剑,左手秘籍,头戴斗笠,形象圆润,丰姿隽爽,萧疏轩举,湛然若神。紧密着双眼,一幅泰然自若、悠然自得的表情,不知是正在如厕,还是在闭目养神,或是等待着对手决斗,一只武林侠客猫形象跃然纸上,配合绿意盎然的清新竹林。侧面体现腾缘猫砂带给人们的清新环境。猫砂已经变成了侠客猫立足江湖的神功秘籍。通过产品包装拟人化,打造傲娇的侠客猫IP人设,并以侠客猫喊出产品口号,激发消费者的情绪互动。让消费者与产品形成“对话”,达到IP人格化、产品卖点与包装情绪化的三者融合。


体验经济时代的包装,不仅仅是体现产品功能,更要瞬间击中消费者情绪点,品牌就像一个人,需要在每个行为中保持一致的脾气,才能让消费者产生清晰的识别和信赖感,我们塑造强大的人格色彩,以个性一致的品牌声线,贯穿品牌所有运营活动之中,让新产品迅速与用户建立情感桥梁,体激发消费者共鸣,营造消费者的参与感和代入感,令品牌自带流量。形成话题与关注,加速放大品牌影响力。



用户调研

腾缘总监理张总:这个包装视觉冲击力很强,这个侠客猫的IP看上去很像面熟,像动画中的主角,这是把养猫人的家戏剧性地比作了一个武侠世界,很形象,写意和写实结合得很好。

项目插画设计牙兔:这个侠客猫IP借鉴了家喻户晓的功夫熊猫,也是借用认知度最广泛的超级符号作为灵感之源,我着重刻画的是侠客猫的表情,希望它的表现能够体现它的心理活动,是一种耐人寻味的感觉,也具有鲜明的脾气。这样的猫,哪个主人不爱呢?





创意出品:脑洞星球
项目督导顾问:脑
洞星球CEO雷远兮

项目策划:脑洞星球COO万宏坤

项目视觉顾问:谭越友

项目主创设计:牙兔

项目设计助理:璐璐
项目沟通:王安安
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